CJ Việt Nam khởi động dự án Nông Thôn Mới tại tỉnh Ninh Thuận từ năm 2014, nhằm phát triển chuỗi giá trị nông nghiệp. Dự án do CJ kết hợp cùng KOICA và UBND tỉnh Ninh Thuận, phát triển nông trại trồng ớt nhằm giúp đỡ nông dân tại tỉnh có 1 cuộc sống tốt đẹp hơn, đồng thời cũng tạo ra nguồn nguyên liệu mới cho CJ trong quá trình sản xuất ớt bột.

 Với mức hỗ trợ 2.1 triệu đô la Mỹ, CJ hỗ trợ nông dân tại thôn bằng việc gửi các chuyên gia từ bên Hàn Quốc qua để hướng dẫn cách thức và kỹ thuật canh tác và gieo trồng giống ớt Hàn Quốc, cung cấp ớt giống và cải tạo lại hệ thống dẫn tưới. Nhờ đó, nông dân có thể thu hoạch được giống ớt Hàn Quốc theo đúng tiêu chuẩn, và tập đoàn CJ sẽ bao thu toàn bộ số sản phẩm để phục vụ cho việc sản xuất ớt bột làm kim chi tại Hàn Quốc và Việt Nam.

Bên cạnh đó, CJ cũng hỗ trợ xây dựng nhà trẻ, nhà vệ sinh cho các trường cấp 2 và lắp đặt hệ thống cung cấp nước sinh hoạt tại thôn, từng bước cải thiện điều kiện sống cho người dân nơi đây.

Giữa tháng 8 năm 2016, tạp chí Fortune vừa bình chọn CJ vào danh sách 7 Doanh nghiệp có Tiềm năng Thay đổi Thế giới, do hiệu quả và tiềm năng của dự án trồng ớt tại Ninh Thuận mang lại. Với vinh dự này, dự án được kỳ vọng sẽ thay đổi cách thức kinh doanh truyền thống, thay bằng việc kinh doanh dựa trên nguyên lý cùng tạo giá trị chung, từ đó nông dân có thể cải thiện cuộc sống của bản thân dựa trên chính sức lao động & tài nguyên mà họ có.